Spotify
PopUp
Una playlist que cambia más que el pop.
El pop es uno de los géneros musicales que más rápido evoluciona. Lo que se escuchaba ayer, puede que no se escuche ya mañana. Aunque las canciones no son lo único que evoluciona, sino que su público también está en constante renovación. Y actualmente, el pop anglo es más escuchado que nunca en los países de habla hispana y portuguesa. Un auge que explica el éxito de Pop Up.
Pop Up es una de las mayores playlists de Spotify. Esta playlist se actualiza cada semana para ofrecer los temas más frescos del panorama pop, combinados con los hits más escuchados de artistas tan reconocidos como The Weekend, Kali Uchis, Dua Lipa, Billie Eilish o Miley Cyrus, entre muchos otros.
ClienteSpotify
Fecha2021
El Reto
Cuando Spotify nos pidió una propuesta creativa para el diseño de las portadas de Pop Up, lo primero que nos preguntamos fue: ¿qué tienen en común todos los temas y artistas del género más diverso y heterogéneo que existe en la actualidad? El principal desafío de este proyecto era justamente encontrar un lenguaje visual capaz de aglutinar a todos los artistas de pop actual, sin que ello quedase forzado.
La Solución
Finalmente, nos dimos cuenta de que si hay algo característico de todos los temas que formaban parte de la playlist es que su éxito era efímero, o sea, “Pop Up”. Los hits del pop suben como la espuma y tal como han subido, vuelven a bajar. Y el objeto que mejor representa esta idea es un hinchable.
Los hinchables forman parte del universo que se representa en los videoclips de pop, además de ser un objeto que nos invita a jugar. La gran versatilidad que tienen los hinchables nos enganchó. Por eso, se convirtió en el eje principal del proyecto. Así, creamos una colección de marcos hinchables semi-transparentes en 3D, que conviven con las imágenes de los artistas destacados.
Los hinchables forman parte del universo que se representa en los videoclips de pop, además de ser un objeto que nos invita a jugar. La gran versatilidad que tienen los hinchables nos enganchó. Por eso, se convirtió en el eje principal del proyecto. Así, creamos una colección de marcos hinchables semi-transparentes en 3D, que conviven con las imágenes de los artistas destacados.
Seleccionamos colores llamativos dentro de la paleta de color de Spotify, para facilitar la creación de las distintas portadas. Y para el lockup (el título de la playlist), buscamos la sencillez tipográfica y decidimos hacerle un guiño a nuestro universo gaseoso, elevando la palabra “up” por encima de la línea base.
Gracias a un elemento tan simple como un hinchable, fuimos capaces de otorgarle a Pop Up un sistema gráfico atractivo, único, dinámico y fácil de replicar tantas veces como sea necesario.
Gracias a un elemento tan simple como un hinchable, fuimos capaces de otorgarle a Pop Up un sistema gráfico atractivo, único, dinámico y fácil de replicar tantas veces como sea necesario.