Una evolución que recoge la esencia y la diversidad

El reto

Grupo Bancolombia necesita ordenar el gran conglomerado de marcas en el que se ha convertido y definir una nueva identidad de marca que cohesione toda su diversidad con una triple finalidad: mejorar su capacidad de incorporarse a nuevos sectores y países, consolidar su enfoque digital y ser más accesible y reconocible para el usuario.

La solución

Afrontamos este reto muy bien acompañados por la consultora estratégica Comuniza que puso orden y jerarquización en una arquitectura de marca híbrida que organiza todas las marcas y entidades del grupo en diferentes niveles.

A partir de ahí, unificamos la expresión de las entidades bancarias del grupo en un nuevo sistema libre de sesgos regionales que les permite apropiarse de la marca a nivel local y, a la vez, integrarse en la identidad del grupo.

Para lograrlo, generamos un comportamiento compartido en términos de color, tipografía, tono de voz, recursos gráficos y audiobranding variando únicamente el nombre de la entidad que firma la comunicación.

Conectando las marcas

Inicialmente se transformó el isotipo mediante un cambio sutil en la morfología del anterior. Este respeto a la esencia transcribe la voluntad de conectar futuro con pasado. Para diferenciar al Grupo Bancolombia de los bancos y marcas que lo integran, su isotipo se circunscribe en un círculo, la figura geométrica perfecta, con lo que conseguimos singularidad, diferenciación y, simultáneamente, conexión entre las marcas.

Tipografías

El sistema de marcas cuenta con tipografías propias, CIB Font Logo, CIB Font Sans, CIB Font Serif, y CIB Font Numerales que construyen una voz y una personalidad propias para las marcas y otorga unicidad y homogeneidad para que se expresen de forma cohesionada y reconocible. Cada estilo tiene una función determinada; creación de marcas, expresión escrita en diferentes segmentos bancarios y énfasis en cifras.

Un universo de colores

En cuanto a la paleta de colores, el eje principal es el blanco y el negro. La paleta secundaria se apoya en una gama de colores más amplia que refleja la diversidad cromática de la región.

6 colores que transmiten vitalidad, beben de la riqueza cultural y natural de Latinoamérica y plasman diversidad sin levantar fronteras ni hacer que prevalezcan intereses segmentados.

33.000

Empleados

18.000.000

Clientes

4

Países

145

Años de historia