La confianza es la mejor moneda de cambio

En este contexto, Bancolombia tuvo una idea: crear una plataforma que se convierta en el puente confiable entre las finanzas tradicionales y el mundo de los activos digitales para ese amplio sector del público que no lo conoce. Y así fue como nació Wenia.

Wenia es una aplicación que ofrece la posibilidad de comprar, vender, recibir, enviar y convertir activos digitales de forma fácil y segura. Lo más destacado de su propuesta es la introducción del COPW, una criptomoneda estable respaldada 1:1 por el peso colombiano, brindando estabilidad y confianza a los usuarios en un mercado conocido por su volatilidad.



Un producto tan innovador necesitaba presentarse ante la audiencia de una forma cercana y amable que invitara a todas las personas a confiar y a sentirse cómodas en un terreno todavía por explorar. Y con eso en mente, creamos la identidad de Wenia.

En el logotipo combinamos este elemento con la tipografía hecha a medida para Grupo Bancolombia, con el objetivo de darle a Wenia una mayor vinculación a la familia.

Los colores principales de Wenia son el Azul Zafiro, que evoca a un entorno digital y le da a la marca un carácter fresco y de innovación, el Azul Azurita, que otorga vida y dinamismo al sistema, el Gris Níquel, que ayuda a los elementos y a la marca a respirar, y el Blanco, que aporta claridad en la comunicación. Como colores complementarios, contamos con el Verde Esmeralda, el Naranja Cobre y el Rosa Cuarzo.

Cabe destacar que todos los colores que forman parte de la paleta de Wenia tienen nombres de minerales y piedras preciosas, para rendir homenaje a la nueva forma de hacer minería que ha desarrollado la blockchain.

Además del isotipo y el logotipo, creamos todo un sistema iconográfico para que Wenia tuviese un lenguaje visual propio. Todos los iconos son sólidos y con esquinas redondeadas, reforzando así la idea de cercanía que representa la marca. Dentro de la colección de iconos, destaca especialmente la serie de criptomonedas.

Y no sólo los dotamos de imagen y de nombre, sino que también determinamos la personalidad de cada uno de ellos y les dimos responsabilidades distintas. Wen, por ejemplo, es la imagen del chatbot de asistencia.

La propuesta de branding también fue adaptada y aplicada al diseño de la app, donde el uso de colores, los íconos y las ilustraciones de personajes fueron esenciales para generar conexión con le usuario, y que su experiencia fuera intuitiva y accesible.

Asimismo, desarrollamos una campaña digital bajo el concepto “Conéctate con el lado cripto. Únete a Wenia.”, que visualmente se sirve del recurso de los degradados entre Azul Zafiro y Blanco, complementados con elementos fotográficos emergentes e ilustraciones animadas, para presentar a la marca de una forma dinámica, ágil y muy desenfadada.

Por último, nos encargamos de crear todos los assets que formaron parte del evento de presentación de Wenia a la prensa y a otros invitados VIP. Queríamos dotar a la experiencia de un carácter innovador. Por eso, diseñamos el recorrido por el espacio a través de elementos como las luces azules, las pasarelas con mensajes animados en pantallas LED y los neones blancos del isotipo de Wenia, para generar la sensación en los asistentes de que realmente estaban cruzando el puente que conecta la plata de hoy con los activos digitales del mañana.