La grandeza redefinida
Desde su origen en 2001, anteriormente llamada la UEFA Women’s Cup y la primera copa continental de fútbol femenino, la UEFA Women’s Champions League es donde la élite de este deporte se encuentra para competir por la copa más codiciada de todas.
A medida que el público reconoce cada vez más el extraordinario talento que se muestra en cada partido, llenando los estadios y atrayendo a millones de espectadores en todo el mundo, la UEFA identificó la necesidad de renovar la identidad de la marca para reflejar el prestigio, la intensidad y la excelencia de la competición.
Siguiendo esta dirección estratégica, Vasava fue seleccionada para desarrollar, en nombre de la UEFA, un nuevo sistema de identidad diseñado para funcionar con claridad, flexibilidad y coherencia en todos los puntos de contacto: estadios, retransmisiones en directo, plataformas digitales, merchandising, co-branding y más.
Hay un conjunto de características que tienen ciertas jugadoras que no pueden definirse por estadísticas, mediciones o cifras de partido. Es algo imposible de medir, pero se ve claramente, y se expresa en lo inesperado, lo inolvidable, lo extraordinario.
Eso es el aura. Y en esta competencia, donde las mejores compiten para ser las mejores de las mejores, el aura es más fuerte que en cualquier otro lado.
Por eso desarrollamos “Aura”, el elemento de marca en el que la identidad de la UEFA Women’s Champions League se basa. Su inspiración como figura proviene de las asas del trofeo, su conexión con la copa, la competencia. Es elegante, dinámica y energética.
El aura es el punto de partida para llegar al gran final: la Star Ring, una nueva visualización del elemento definitivo de branding de la UEFA, utilizando las ya conocidas estrellas para formar un anillo, conectando así con el core de la marca a través de un look and feel específico de la Women’s Champions League.
A través de estos elementos se desarrolló la nueva identidad, que contaba con títulos, animaciones, elementos de broadcast, texturas, y por supuesto, la copa.
Para el desarrollo de esta nueva identidad, también se debía tener en cuenta un cambio radical en el formato de la competición, que pasaba de tener una fase de grupos a tener una fase de liga, donde todos los equipos forman parte de una misma tabla para acceder a la siguiente fase.
Una font con aura
Además de los elementos visuales, se desarrolló una brand font especial para la Women’s Champions League: La Champions Serif.
Esta font le da una voz distintiva, separándose así de la identidad de la competición masculina homónima y su fuente sans serif, pero a su vez manteniéndose dentro del universo visual de la UEFA Champions League.
La Champions Serif está diseñada para ser elegante y firme al mismo tiempo, con una sensación tradicional, pero con una funcionalidad moderna, con versatilidad necesaria para ser usada en todos los materiales gráficos de comunicación, marketing, merchandising o broadcasting de la competencia. También cuenta con una variación expresiva, solamente itálica, diseñada para usos concretos donde se necesita mayor contraste e impacto: la Champions Serif Display.
Creamos una identidad sin límites, una expresión audaz de una competición que nunca deja de superarse, creciendo en calidad, intensidad e impacto global, sin un techo a la vista.