Esta arquitectura se estructura en diferentes niveles: expresiones de la marca, ámbitos de actuación y extensiones de marca. “Atlético de Madrid” se presenta como la enseña deportiva y “Atleti” como la enseña emocional. En otro nivel se sitúan los diferentes ámbitos de actuación del club, como equipos, instalaciones y experiencias, clarificando internamente sin necesidad de una expresión visual externa. Además, otra categoría incluye las submarcas específicas como los equipos (masculino, femenino, leyendas, eSports), las instalaciones y la narrativa, centralizada en Atleti Studios. Finalmente encontramos las extensiones, incluyendo la academia y la fundación, y los diversos espacios experienciales que enriquecen la marca Atleti.
