Cartas de amor que nos empujan a contar historias
Desde hace 150 años, Bancolombia acompaña a los colombianos a construir sus vidas.
La campaña institucional 2025 del banco, en el marco de su 150 aniversario, tenía que encontrar la forma de expresar cómo todas y cada una de las historias que escriben forman parte de algo más grande, de la historia colectiva de un país.
Por suerte, la realidad suele superar a la ficción.
Tesoros invaluables
Un día, en una reunión, nos contaron que, durante un traslado de sede, se habían encontrado unas cartas de amor guardadas desde hacía más de 60 años en una caja de seguridad de Bancolombia.
Una historia real que ejemplificaba a la perfección lo que Bancolombia es para la vida de los colombianos.
Para contarla, se rodó una pieza donde Rafael Novoa lee una de las cartas como si leyera un guion para su próximo papel, para luego revelar que se trata de la historia real de estos enamorados y su tesoro más preciado, guardado en la caja de seguridad donde culmina la pieza.
Pasado, presente y futuro
La pieza audiovisual combina diferentes estilos fílmicos y fotográficos, recreando escenas de los protagonistas de las cartas en los años 60 junto con el escenario actual del teatro y la caja de seguridad.
Estos diferentes escenarios y personajes serían los insumos para generar todos los assets de comunicación de la campaña.
A partir del concepto “Tu historia escribe la nuestra”, y con esta idea en el centro de la propuesta dirigida a todos los colombianos, desarrollamos una campaña multimedia, donde a través de todos los personajes del video, Rafael, la pareja y las cartas, se comunicó la importancia de las historias de cada uno de los colombianos para Bancolombia, y se adelantó la invitación que vendría después.
Ahora te toca a tí
En la segunda fase de la campaña, invitamos a los colombianos a seguir compartiendo sus historias para construirlas junto a Bancolombia.
Esta convocatoria se realizó a través de piezas de vía pública y de redes sociales con grandes espacios en blanco, que serían en el siguiente paso la plataforma de estas historias.
Cuando se seleccionaron las personas y proyectos que serían parte de esta campaña, se activó la tercera fase, donde los sorprendimos con diferentes ayudas para hacer posibles sus historias. Con los registros de estos momentos se llenaron los espacios en blanco, con nuevas historias reales de superación, esfuerzo y resiliencia.
Una historia de historias
Una estrategia que va desde el pasado al futuro, con las personas y sus historias en el núcleo de todo.
Una campaña que, a través de relatos individuales, ejemplifica y conceptualiza con precisión los 150 años de Bancolombia siendo un compañero de viaje para todos los colombianos.
Una historia que se cuenta a través de millones de historias, y que seguirá siendo contada por, al menos, 150 años más.