Atlético de Madrid

Identidadvisual

El Atlético de Madrid es uno de los clubs más importantes del fútbol europeo. Su evolución como entidad y sus sucesivos éxitos deportivos lo han convertido en uno de los equipos más reconocidos y admirados a nivel mundial. Vasava ha recibido el encargo para actualizar su identidad visual y para hacer frente a los desafíos actuales sin renunciar a las raíces del club.

ClienteClub Atlético de Madrid
Fecha2017
Las líneas dinámicas
Se ha presentado un nuevo código visual: las líneas dinámicas ofrecen una fuerte textura de líneas que representan la fuerza, el dinamismo y la fluidez del estilo de juego del equipo, y también lo asocian al modelo clásico con rayas de la camiseta del equipo.
Atlético de Madrid: visual identity
ATM Brandbook

Tipografía

ATM Metropolitana es el modelo de letra diseñado para las camisetas. Se utiliza en todas las competiciones europeas y, a veces con atención y creatividad, en algunos productos o en la publicidad del equipo. La inspiración se basa en los tipos de letra Art Decó que podemos encontrar en las entradas y en los carteles del antiguo estadio Metropolitano durante los años 30. Los triángulos puntiagudos e invertidos de la letra A y el aspecto geométrico de las letras fueron el punto de partida para el diseño de un nuevo tipo de letra moderna que mejora el aspecto y visibilidad de las camisetas. Tiene fuerza y audacia, y al mismo tiempo nos recuerda el pasado histórico.
Atlético de Madrid: visual identity
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Atlético de Madrid: visual identity
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La mascota
Indi ha sido la mascota del Atlético de Madrid durante décadas. Fue creado con el aspecto de un mapache, con ropa de indio apache debido al apodo de "indios" que se popularizó para los seguidores del Atlético. El personaje no tenía un perfil específico, y quienes disponían de los permisos para su uso lo desarrollaron poco. Vasava perfiló mejor el aspecto de la mascota y creó un manual de estilo. Como parte del desarrollo del personaje y su explotación comercial, se presentó una versión de Indi para niños para ofrecer productos promocionales con ese objetivo.

Diseño de movimiento

Se realizaron pautas, modelos y propuestas como base para el diseño visual de pantallas y marcadores para el nuevo estadio Wanda Metropolitano. Se proyectó fuerza, nitidez y colores planos para las imágenes en todas las pantallas del estadio.
Redes sociales
La narración digital de la marca también se realizó a través de los canales de redes sociales como una extensión del discurso de la marca. Se elaboraron recursos para crear una narración digital de los partidos.
Atlético de Madrid: visual identity
Identidad visual aplicada en formatos interactivos
“ Se ha renovado el escudo reforzando el legado del club y respetando la estructura formal ya establecida. Hemos reforzado los elementos de identidad que forman parte del ADN del club, y hemos recuperado otros elementos visuales, como el azul oscuro del escudo original y la forma curvada de 1903.”
Atlético de Madrid
Atlético de Madrid: visual identity
Resultados

El triunfo de un sentimiento

El club ha crecido esta temporada y se ha convertido en una empresa global. Tiene miembros en todas las regiones de España y en 74 países del mundo. Se ha trasladado a un nuevo estadio. Ocupa el tercer lugar en el ranking de la UEFA y ha ganado su tercer título en la Liga Europea.
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Números
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en aumento en el número de miembros del club durante la pasada temporada. (122.190 en total)

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de crecimiento en ventas de merchandise en la última temporada.

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en ventas de unidades de productos que muestran el escudo actual. (31 de marzo, 2018)

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