ElClásico necesitaba una identidad visual capaz de representar la transversalidad del evento. Su imagen tiene que entenderse desde cualquier parte del mundo. Y a la vez, debe generar complicidad con las audiencias más jóvenes, sin dejar de lado al público general.

Igual que ElClásico traspasa todas las fronteras, decidimos que su identidad visual sobrepasara los límites del terreno de juego. Así, hemos tomado de referencia la forma en la que el deporte rey ha impactado en las tendencias que vemos en la calle: en la moda, la música y el street style, que ahora están más influenciados que nunca por los códigos futbolísticos.

El logotipo — que está construido a partir de la tipografía Halunke de Elena Schneider y modificado para generar un ritmo más agresivo y deportivo — tiene un estilo enérgico, en el que tienen un papel importante los ángulos y la verticalidad.

Así, expresa movimiento y nos acerca a la esencia digital de ElClásico de hoy y de mañana, además de convertirse en el símbolo de “vs” que enfrenta al Real Madrid y al FC Barcelona en todas las aplicaciones gráficas.