El súper es el lugar que más diseño aglutina. No sólo del Súper vive Vasava, pero sí que somos conscientes del reto que estas superficies plantean a nivel visual y gráfico cuando intentamos crear diferenciación, identidad y personalidad en lineales infinitos repletos de colores, letras, formas, cajas, paquetes, frascos, botellas, bolsas, etiquetas… Si se supera esa prueba, estamos listos para todo lo que venga. Así sea.

Más que contenedores.

El vínculo entre la inteligencia humana y la realidad física se establece a través de la facultad perceptiva multisensorial de los seres humanos. Todas las cosas que vemos, escuchamos, olemos, degustamos y tocamos dibujan nuestras experiencias, pensamientos y aprendizajes; son los estímulos a partir de los cuales se construye la propia inteligencia y la manera en la que concebimos el mundo que nos rodea.

En el entorno comercial en el que estamos sumidos, con tanta saturación de estímulos sensoriales, el diseño y la creación de identidad visual de los productos y de sus packagings se convierten en artefactos publicitarios que tienen una importancia estratégica vital para las marcas. ¿Y eso por qué? Por la capacidad que estos elementos tienen para transmitir la tipología de producto y la identidad de marca en un instante decisivo: el momento de compra.

Efectivamente, en su definición más estricta, el packaging vendría a ser la ciencia, el arte y la tecnología de inclusión o protección de productos para la distribución, el almacenaje, la venta, y el empleo. Un buen diseño de packaging debe presentar el contenido de una forma clara y cuantificable, debe proteger el contenido del mismo de forma que llegue en condiciones óptimas al consumidor hasta el momento de su consumo. Además debe ser pensado y producido para facilitar su correcto transporte, almacenamiento y exposición. Verdad, verdadera. Pero no se vayan todavía, aún hay más.

Las actuales exigencias y hábitos de consumo – los nuevos formatos de producto, la usabilidad de los envases o el impacto medioambiental que generan, entre otros – han contribuido de forma determinante a que la función publicitaria del packaging sea decisiva.

El packaging se ha convertido en mucho más algo que artefactos donde contener, conservar y transportar unos determinados productos; son, sobre todo, la expresión visual de un mensaje. Desde este punto de vista, se erigen como una auténtica y valiosa herramienta de marketing en un mercado de consumo donde las características, la calidad y el precio de los productos pueden resultar muy similares.

Crear, producir y comercializar un nuevo producto, por sencillo que sea, necesita inversión. El producto resultante tiene que ser lo suficientemente atractivo para el cliente como asequible en términos de coste de producción para que dicha inversión se pueda recuperar en un tiempo, de nuevo, no muy largo.

Es vital en todo este proceso identificar si tenemos o no un punto de partida: ¿qué necesidad satisfacemos con este producto? ¿Cómo garantizamos que el cliente cree que ese producto es el ideal para satisfacerla?

Si la primera pregunta tiene respuesta, vamos bien. Para contestar a la segunda debemos introducir dos nuevas variables: creatividad pura y dura, y un equipo de trabajo diverso en el que se involucren personas de diferente capacitación, experiencia, perspectiva y personalidad y energía.
El cliente, en cada caso, decide en qué momento de este proceso nos incorporamos como aliado. Pero a nosotros ya nos gusta remangarnos desde el minuto uno.

Para nosotros es clave seleccionar los conceptos que definen la identidad del producto y a partir de ellos, trazar una estrategia de marca coherente. De ahí surgirá el naming, la arquitectura del diseño, el estilo gráfico, el envase… suma y sigue.

Esto significa que nuestra labor, en este ámbito que nos ocupa, no se inicia con un producto ya finalizado y listo para ser lanzado al mercado, si no que nos involucramos desde el momento en el que ese producto se empieza a concebir: desde los proceso de investigación, la definición de producto, la creación de narrativas, el naming, la creación de identidad, hasta las fases finales de mercadotecnia, comunicación y campaña de lanzamiento del producto.

También definimos las estrategias para desgranar toda la línea de productos o servicios con las que una marca quiere satisfacer una demanda del mercado o convertir a ciertos consumidores en clientes. Así pues, creamos/ampliamos el portafolio de productos de una marca proponiendo a la segmentación, la amplitud, la profundidad, la extensión y la consistencia más adecuadas.